Laddar

Hon har öppnat butik utanför Emmaboda: ”Har alltid varit målet”

Diana Rydell har i flera år drivit en klädbutik för längre kvinnor. Nu testar hon vingarna och expanderar företaget, genom att öppna en fysisk butik i Emmaboda.

delningar

Diana Rydell har sedan 2010 drivit webbutiken Tall Vibes, en butik med kläder och skor för längre kvinnor. Diana Rydell var först i Sverige med en nischad klädbutik för kvinnor som är längre än genomsnittet och även längre än klädutbudet i andra butiker.

– Tanken med butiken är hjälpa mina medsystrar. Målet har alltid varit att starta en butik, säger Diana Rydell.

I början designade och skapade Rydell kläderna helt själv, men har sedan några år tillbaka utökat utbudet till flera olika märken och även börjat sälja skor i större storlekar. I mitten av juni öppnades dörrarna till den nyöppnade fysiska butiken, som ligger i Emmabodas industriområde. Detta gör hon parallellt med en heltidsanställning inom golvindustrin.

– Målet är att bygga upp butiken så bra att jag bara ska kunna ha butiken, men konkurrensen är stenhård i branschen, säger Rydell.

Företaget tog fart på riktigt under 2014 och Rydell samarbetar med flera andra butiker och aktörer på den nischade klädmarknaden runt om i Europa. Genom samarbete med bland annat en liknande klädbutik i Hamburg och i Zürich hoppas hon kunna nå ut till den längre publiken. Trots att marknadsföringen är svår för Rydell, har butiken gjort sig ett namn och etablerat sig på marknaden.

– Det är svårt att marknadsföra sig, det kanske bara finns en lång kvinna i varje by. Det är heller inte så uppskattat att göra reklam direkt till dem, genom att skriva privat till de som är längre. Där har sociala medier hjälpt mig väldigt mycket, utan sociala medier hade inte butiken levt idag, säger Rydell.

Rydell har tidigare arbetat på en liknande butik i London och även utbildat sig inom entreprenörskap innan arbetet med Tall Vibes. Trots att företaget gick trögt i början, har trenden vänt. Idén har alltid varit att underlätta för längre kvinnor i alla åldrar att kunna hitta kläder och skor som passar till en rimlig peng, någonting som inte alltid är så enkelt.

– Man blir ofta lurad när man beställer kläder från kataloger och nätet, även när man beställer kläder som ska vara ”long”. De är oftast anpassade till kvinnor som är 170 centimeter långa. Allting är även alltid så dyrt för oss längre också.

Butikens premiär är tänkt i slutet av juni, men har redan smygöppnat för allmänheten. Butiken är tänkt att vara öppen under hela sommaren till en början.

– Jag vill testa marknaden först och se om det finns något intresse, säger Rydell.